02 octobre 2005
LE GOÛT N'EST PAS MORT
Bonne nouvelle : le goût n'est pas mort. En tout cas, en matière d’utilisation de la musique en publicité.
Alors que depuis quelques années, je n’ai pas eu l’impression d’entendre des publicités TV utiliser d’autres illustrations sonores que Moby ou les B.O. des films de Tarantino, je me régale depuis quelques semaines à entendre le She’s A Rainbow des Rolling Stones dans la pub Mercedes, et depuis aujourd’hui, le Where Is My Mind des Pixies dans la pub AOL, et le Mushaboom de Feist pour Lacoste.
Ne rien y voir contre Moby ou les B.O. de Tarantino. Mais leur utilisation systématique finit par énerver. L’absence de risques fatigue.
En ce qui concerne les Rolling Stones et les Pixies, on a certes déjà vu des groupes ayant vendu moins de disques qu’eux, mais le choix de la qualité mérite d’être souligné. She’s A Rainbow est un morceau rare du point de vue du grand public. Quant à Where Is My Mind, il faudrait un sacré matraquage publicitaire pour fatiguer les fans.
Tous ces artistes ont-ils vendus leur âme au diable à ces occasions ? Chacun son opinion. Moi je préfère que quelques spots TV popularisent des morceaux de qualité. Face à la Star Ac & consorts et plus généralement à l’uniformisation des goûts, c’est toujours ça de gagné. De là à y voir une grande vertu de la publicité ? Pourquoi pas.
A part ça, je viens de remarquer que HP faisait de la pub en télé. Si, d’un point de vue « citoyen », ce n’est évidemment pas le meilleur moment, l’est-ce d’un point de vue « efficacité de la communication » ? Pas sûr non plus...
En tout cas, se dire que l'on peut s'adresser au grand public avec un message commercial dans le contexte que l'on connaît, ne révèle pas une conception intelligente du comportement du consommateur de la part de HP. Espérons que les consommateurs, qui seront juges, feront mentir ce postulat.
QUELQUES BONNES LECTURES, UN PEU COMME CA
Erik Izraelewicz
défend l’idée que la mise à la retraite des seniors, loin d’être une
solution à la question de l’emploi, est au contraire destructrice de
richesses : on se prive de forces vives et d’expériences précieuses
dans un contexte de guerre économique.
Edito de Denis Jeambar dans l’Express du 22.09
: contrairement à ce que tout le monde semble dire, l’Allemagne ne sera
pas ingouvernable et sera bien gouvernée. Parce que le score cumulé des
deux principaux partis (70% des suffrages) est élevé par rapport à ce
que l’on connaît de ce côté-ci du Rhin (PS + UMP = 55% en juin 2002).
Et parce que les programmes se ressemblent et ne diffèrent que sur le
rythme des réformes. En France, « la cohabitation tourne toujours à la
guérilla ». Et de conclure que l’Allemagne « sera bel et bien gouvernée
alors que la France ne l’est plus depuis longtemps ». A suivre.
Loïc Le Meur met en ligne son chapitre en cours de rédaction
sur les rapports entre blogs et journalisme, pour son prochain bouquin
« blogs pour les pros ». Ca fait au moins 10 pages à l’impression,
n’attendez donc pas de moi que je résume.
José Ferré sur la logique cannibale du capitalisme
ou comment les gains de profits se font non sur la croissance des
richesses mais sur la réduction des dépenses avec ce que cela suppose
en matière humaine et d’emploi.
Peut-on aller encore plus loin et mettre en parallèle le capitalisme et la légende grecque d’Erysichthon ? Je cite Epiknet.fr
: « Déméter avait un bois sacré, en Thessalie, qu'un dénommé
Erysichthon décida d'abattre pour se faire une salle à manger. Déméter,
sous la forme d'une de ses prêtresses, lui demanda d'y renoncer , mais
il refusa. Alors, elle lui dit qu'il avait bien raison : il allait
avoir grand besoin d'une salle à manger. Erysichthon fut accablé d'une
faim insatiable, et plus il mangeait, plus il dépérissait (le régime
miracle !) ; il finit par être réduit à la mendicité et mourut en se
dévorant lui-même (en fait, il n'y a pas de miracle). »