06 octobre 2005
RICHARD EDELMAN M’A ECRIT
Privilège d’être blogueur : ayant répondu à l’étude Technorati / Edelman sur les rapports entre blogueurs et entreprises, je fais partie des 821 leaders d'opinion à être pré-informés des résultats de cette étude, via un e-mail de Richard Edelman himself. Bonne initiative de la part d’Edelman que d’associer l’échantillon volontaire aux résultats en avant-première.
Rapide digestion de ce que cela nous enseigne (pour mémoire, l’étude a pour but de cerner les attentes des blogueurs vis-à-vis des entreprises, les risques à communiquer auprès d’eux, les meilleures façons de faire).
Les entreprises font partie du champ d’intérêt des blogs, et les blogueurs se montrent ouverts :
Environ la moitié de l’échantillon affirme parler d’entreprises au moins une fois par semaine
70% des blogueurs sont ouverts à recevoir et tester des produits.
Une infime minorité de blogueurs (1,5%) ne souhaiterait pas corriger une information incorrecte sur une entreprise si celle-ci le lui signale.
L’entreprise : une crédibilité moyenne, et assujettie à conditions…
Impact de la partie américaine de l’échantillon ? La moitié des blogueurs se déclare contacté plus ou moins régulièrement par des entreprises.
La crédibilité des infos d’une entreprise a priori est moyenne (5,5/10), mais supérieure à celle d’une agence RP (4,6/10).
Les représentants de l’entreprise considérés comme les plus crédibles sont… Les salariés qui bloguent (devant dans l’ordre, les responsables produit, le middle-management… et la direction).
Les blogs d’entreprise, crédibles ? tout dépend comment ils sont faits : 8% les trouvent « indignes de confiance », 6% « très dignes de confiance » a priori. L’immense majorité se situe entre-deux.
Plus de 60% des blogueurs font confiance en priorité aux blogs pour les informer sur une entreprise (devant le site Internet, le blog d’entreprise et les communiqués de presse).
A noter que le site Internet d’entreprise arrive loin devant le blog d’entreprise ; les blogs d’entreprise ne semblent donc pas menacer les sites. Ce sont sûrement deux outils complémentaires.
Bref, des confirmations, et quelques surprises.
Les blogueurs sont prêts à être récupérés, mais poussent l'entreprise vers la transparence. C'est à suivre. Les résultats de l'étude seront rendus publics demain. Et les résultats de l'évolution des rapports entreprises / blogs seront à suivre... En continu au cours des prochaines semaines, mois et années.
DEPRESSION, HORREUR, TRICHE ET SCANDALES
Hier
était la journée européenne de la dépression. Voici donc les 5
meilleures raisons de déprimer que nous offre (selon moi) l’actualité…
Ou la non-actualité :
Chronique de l’horreur ordinaire
Trois
attentats dont un filmé en direct, 22 morts et 138 blessés. Mais ce qui
s’est passé à Bali ne déclenche pas les passions. Aucun article sur la
page d’accueil du monde.fr, du figaro.fr et de liberation.fr
à l’heure où j’écris ces lignes. Pas de une de presse quotidienne sur
le sujet. Faut-il en conclure que la répétition des attentats leur fait
perdre leur sacro-saint caractère de nouveauté ? Prêterons-nous bientôt
aussi peu d’attention aux attentats d’Al Qaeda hors d’Irak qu’à ceux
ayant lieu en Irak gtous les jours ? Le BAK est-il mis face à ses
contradictions en écrivant ces lignes après avoir suscité un débat sur
la valeur des unes de presse à caractère positif ?
No doparan
Mariano Puerta, qui m’avait fait rêver comme peu de joueurs depuis longtemps lors du dernier Roland Garros, aurait subi un contrôle anti-dopage positif
(et ne semble pas beaucoup bénéficier de la présomption d’innocence de
la part des médias). On imagine mal que l’Equipe, dont les relations
avec le laboratoire d’analyses de Châtenay-Malabry semblent être
particulièrement fructueuses depuis la fin août et les « révélations
sans valeur » concernant Lance Armstrong,
prenne le risque de balancer une information pareille sans être
complètement certain de sa validité. J’aime le tennis, j’aimerais que
Puerta soit innocent, mais si cela était vérifié, de grâce, faisons-en
vite un exemple et ne laissons pas le tennis devenir un vulgaire
cyclisme bis.
Roulez foncedés
Selon une étude,
le cannabis au volant est moins dangereux que l’alcool. Mais si c’était
juste une question de quantités ? Les études scientifiques sont
parfois... Etonnantes. Par ailleurs, le BAK vous révèle ce scoop : se
piquer est moins dangereux que de se jeter d’une fenêtre au 6ème étage.
Poids et mesures
On apprend que Pierre de Plas, figure du milieu publicitaire dans les années 80 et 90 (Président d’Eurocom, TBWA, De Plas Conseil), est jugé pour agressions sexuelles et corruptions de mineures, ou plus clairement, de viols sur ses propres filles. Comme le rapporte le Figaro, «
La présomption d'innocence de ce prévenu au carnet d'adresses bien
rempli aura été formidablement préservée depuis la révélation de ses
turpitudes supposées, fin 2001. Sa détention provisoire, le procureur
François Sottet le remarque, fut de courte durée et d'une
confidentialité inhabituelle : trois mois seulement, pour des actes
initialement qualifiés de viols, et donc passibles des assises,
«correctionnalisés» pour éviter aux deux jeunes filles «la lourdeur et
la solennité» d'une audience criminelle. Pas un mot sur l'affaire
durant l'instruction, bien que le mis en examen fût connu du
Tout-Paris. »
Ou bien justement, parce que le mis examen était connu du Tout-Paris ?
Asymétrie
J’ai
eu beau chercher, je n’ai pas trouvé de Journée de l’euphorie, de
l’optimisme, de l’épanouissement ou du bonheur annoncée pour les mois
qui viennent. Au fait, SOS dépression : 01 40 47 95 95.